In 2010 deden de twee grootste wielerrondes Zeeland aan: de Giro d'Italia op 10 mei en de Tour de France op 24 juli. De internationale sportevenementen waren voor de Provincie Zeeland de directe aanleiding om 2010 uit te roepen tot 'Zeeuws jaar van de fiets'.
Het themajaar was bovenal een uitnodiging om Zeeland op de fiets te verkennen. Inwoners en bezoekers konden het hele jaar door genieten van alles wat Zeeland te bieden heeft. Op de fiets, welteverstaan.
Is Jo d'r oók? De bekende Zeeuw Jo de Roo (1937) is nog steeds een verwoed fietser en inspirator voor jong en oud. Twee keer reed hij de Giro. Hij verleende direct zijn medewerking aan het 'wielerpaspoort' dat de SCEZ en uitgeverij Den Boer|De Ruiter samen uitgaven ter gelegenheid van de finish van de derde etappe van de Giro d'Italia op 10 mei in Middelburg. De uitgave werd mogelijk gemaakt door de Provincie Zeeland, het Delta Zeeland Fonds, Rabobank Walcheren/Noord Beveland, de Drvkkery en de SCEZ. Het is nog gratis verkrijgbaar bij de SCEZ aan de Groenmarkt 13.